В 2024 году бельгийские политические партии потратили почти 12,5 миллиона евро на онлайн-рекламу, что почти в два раза больше, чем в 2023 году. Лидером расходов стала партия Vlaams Belang, вложившая более 2,3 миллиона евро — на 38% больше по сравнению с прошлым годом. Причиной таких инвестиций партия называет недостаток внимания к ней со стороны традиционных СМИ.
Интересно, что расходы партии N-VA, напротив, сократились почти вдвое — до 936 804 евро, из-за чего она даже не попала в тройку лидеров. По мнению исследователей KU Leuven, это связано с общим сокращением затрат на выборы, которые назвали «самыми экономными за всю историю», начиная с 2019 года.
Какие партии тратили больше всего?
Помимо Vlaams Belang, более 1 миллиона евро на онлайн-рекламу потратили партии Vooruit и PVDA. Vooruit увеличила расходы почти втрое — до 1,2 миллиона евро, а PVDA вложила около 1,1 миллиона евро, что значительно превышает её бюджет в 639 713 евро два года назад.
В целом фламандские партии потратили почти 7,8 миллиона евро на цифровую рекламу, в то время как франкоязычные партии потратили всего около 2,5 миллиона евро. Лидером среди франкоязычных партий стала Les Engagés с бюджетом в 757 055 евро, за ней следует PS с расходами в 676 997 евро.
Гендерное неравенство в рекламе
Анализ рекламы на платформах Meta показывает, что 70% политиков, потративших более 500 евро, — мужчины. Они освоили три четверти общего рекламного бюджета. Это объясняется тем, что лидеры партий, чаще всего мужчины, получают наибольшую долю бюджетов. Несмотря на рост инвестиций в цифровую рекламу, гендерное неравенство в политических кампаниях остаётся очевидным.
