Европа отворачивается от США: потребители делают выбор в пользу местных товаров

После объявления администрацией Трампа о введении импортных пошлин на товары из Канады, в канадском обществе усилилось стремление покупать продукцию отечественного производства вместо американской. Теперь, когда такие же меры затронули и Европейский союз, в Европе наблюдается похожая реакция.

На различных онлайн-форумах десятки тысяч пользователей начали активно делиться европейскими альтернативами американским товарам. В Нидерландах это пока не стало массовым движением, но в других странах Европы оно набирает обороты. Например, французская группа в Facebook уже насчитывает почти 20 000 участников, а пользователи Reddit даже создали отдельный сайт с перечнем европейских аналогов американской продукции.

Как объясняет экономист Rabobank Олаф Звейненбург, благодаря социальным сетям подобные инициативы могут стремительно набирать популярность. «Это может как положительно, так и отрицательно сказаться на продажах. В Европе стремительно развивается движение по бойкоту американских товаров в ответ на политические шаги Трампа», — говорит он. По его мнению, это отражает растущее недовольство американской политикой среди европейцев.

---

Европейские аналоги американских товаров — в фокусе внимания

Специалист по розничной торговле Китти Коелемейер отмечает, что голландцы традиционно ценят американские бренды. «Надпись Made in America раньше считалась гарантией качества, как и Made in Italy. Сейчас это ощущение ослабевает», — говорит она.

Экономист ING Дирк Мюлдер считает, что потребителям нелегко резко сменить предпочтения. «Люди могут быть недовольны политической обстановкой, но отказаться от привычных вкусов и товаров непросто». Кроме того, он добавляет, что голландцы в целом более сдержанны и менее националистичны по сравнению с французами или датчанами. Переход на европейские товары может быть благоприятен для экономики ЕС, но имеет и обратную сторону. «Не стоит забывать, что, например, в Нидерландах Coca-Cola разливается и упаковывается локально. Если начнётся бойкот, это может повлечь за собой закрытие заводов и потерю рабочих мест».

---

Американские бренды под маской европейских

Многим потребителям трудно определить, какие бренды действительно американские. Например, марка Honig воспринимается как исконно голландская, но уже более 20 лет принадлежит американскому концерну Kraft Heinz.

В Дании одна из сетей супермаркетов запустила специальную маркировку для обозначения европейского происхождения продукции. Однако эксперты в области розничной торговли сомневаются, что подобная практика приживётся в Нидерландах. «Маркировка имеет смысл только тогда, когда приносит потребителю реальную пользу. Сейчас же рынок и так перегружен информацией», — говорит Коелемейер.

В других странах Европы, например в Испании, некоторые покупатели переворачивают упаковки американских товаров вверх дном, чтобы предупредить других. Эксперт Эелко Хос предлагает более простой способ: покупать продукцию под маркой самого супермаркета — так называемые «huismerken» — ведь они почти всегда производятся в Европе.

---

Не только еда: американские сервисы тоже под прицелом

Мюлдер из ING подчёркивает, что, помимо еды, в Европе глубоко укоренились и американские сервисы и платформы. «Перейти на другой браузер или поисковик — не проблема. Но отказаться, скажем, от Gmail — намного сложнее».

Одно можно сказать точно: европейские потребители стали проявлять больше интереса к товарам и сервисам местного производства, независимо от того, насколько масштабным окажется бойкот американской продукции. Экономист Звейненбург подчёркивает: «Сегодня покупатели ждут от брендов не только качества, но и ясной позиции в политических и социальных вопросах. Не стоит недооценивать силу потребителя».